9月份即将上映电影中热度最高的是《小黄人》(

2019-09-24 11:30 来源:未知

7月31日下午,《华丽上班族》在北京发布会上宣布影片将从9月18日提档至9月2日。这是《华丽上班族》第二次改档。影片最初定于6月12日上映,6月3日策划了一起“史上最‘任性’的电影调档事件”,称“休假三个月”“9月18日正式上班”。时隔不足一月,《华丽上班族》再次任性调档,将上映时间提前了一个星期,那么它这样调来调去,能否实现“华丽转身”呢?
如今电影调档已经是一件见怪不怪的事情,以票房利润为终极关怀的电影市场已经把这一招玩得风生水起,成为炒作和营销绝佳的方式之一。在与强片狭路相逢的时候,较弱的一方往往会理性选择提档或延档,为此发行方、院线、明星等也都要做出相应的调整,但对于制片方来说调档实属无奈之举,不得不为。
豆瓣显示,9月份即将上映电影中热度最高的是《小黄人》(9月13日上映),有17952人想看;《蚁人》(9月18日上映)和《碟中谍5》(9月8日上映)想看人数相近,分别为9705人和9301人;其次是《像素大战》(9月15日上映),4968人想看;接下来就是《华丽上班族》了,有4224人想看,也成为9月档中观众期待值最高的国内电影。从这些数据分析,《华丽上班族》还是具备一定实力的。(即将上映电影http://movie.douban.com/coming)
提档到2号,首先避免与两部好莱坞大片《小黄人》《像素大战》《蚁人》等正面交锋。《小黄人》虽然在13号上映,距离《华丽上班族》上映日期有5天,但从其电影热度上来看,《华丽上班族》可能难脱被碾压的厄运。而同在18号上映的《蚁人》想看人数逼近一万,是《华丽上班族》的两倍多,何必鸡蛋碰石头呢?而《像素大战》是喜剧 / 动作 / 科幻类型,这一类型向来是观众首选中的首选,虽然想看人数相近,但《华丽上班族》作为职场电影,恐怕受众要少得多。因此,规避风险,先发制人,不失为一条上策。
反观2号前后上映的电影,《华丽上班族》可谓是具有绝对优势。从8月28号到9月7号,除了由汤唯主演的另一部电影《三城记》具备一定竞争力外,其他电影都显得手无缚鸡之力。所以,《华丽上班族》想要吃掉这些虾米不是不可能的事情。不过,它也极有可能被后来的巨浪《碟中谍5》拍死在沙滩上(《碟中谍5》9月8号上映)。但对于这部电影而言,拿下单周票房冠军和赚足一周的票房应是没有问题的。
在就影片类型而言,《华丽上班族》是一部职场题材的剧情片。一直擅长黑色、暴力、枪战电影的杜琪峰此次转战职场,令人十分期待他将呈现一场怎样的暗藏玄机的职场博弈。这比同期上映的爱情类和喜剧电影更具看头。
另外,提前上映可以覆盖更长适合目标人群的观影时间。《华丽上班族》的受众是在大中城市工作的白领们。看清目标观众群非常重要,拿去年十一上映的《黄金时代》来说,它的主要目标观众群应该是大中城市文化程度较高的中青年观众,尤其是“文青”,没有一定文学常识的观众可能会被影片中大量出现的作家给绕晕。然而,麻烦的是文青们都趁着难得的放假机会去游山玩水了,这样就与主力观众失之交臂了。若《华丽上班族》还是18号上映,那么它可能赚不到两个星期的前就得卷铺盖走人,提档到2号就赢得了12天的时间,占尽先机。
然而,提档也会遇到一些麻烦事儿,营销和发行的节奏需要重新调整,比如该片的影院门头、立牌、主题影院这些大型的阵地宣传物料是要跟影院定时间的,一旦提档,很有可能就不能再获得这样的阵地宣传资源。但是从一个热门档期迁移到冷档期,可能相对还能获得这种资源,这也是华丽上班族勇于提档的原因所在。
《华丽上班族》去年4月份开拍,杜琪峰说这是他拍电影以来花钱最多的一部电影,据说,美术指导张叔平光是搭建影片中的一个场景就花了4000万。“这是我第一次拍成本超过一亿的电影,也是我第一次拍摄3D电影,所以希望有好的票房。”杜琪峰显然对于影片票房充满期待,投入那么大,当然对档期选择要慎之又慎。从延档到提档,他睿智依旧。
(本文为我的练习作业,老师评价判断过早、文风需压制,未就其音乐剧、歌舞剧类型作分析。)

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